本微课是成人脱产工商和市场营销专业学生的一门专业课程，主要供帮助学生在学习相关课程以后的自主学习之用，共十讲。第一讲微课以问题“你会选择和谁约会”切入，引出消费行为的概念，第二讲至第六讲微课从消费者的动机开始，介绍了消费者的心理。第七讲微课是过渡课,介绍了消费者的购买决策过程。第八讲到第十讲则是从外部环境的角度分析消费行为。十讲微课既相互独立，又相互关联，既有视频，也有文配图，更利于学习者的自主学习。